2018-3-26 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)
編者按：日前，北京市工商行政管理局組織全市執(zhí)法力量，對(duì)16個(gè)區(qū)33家涉嫌侵犯“鮑師傅”注冊(cè)商標(biāo)的糕點(diǎn)店進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)檢查。此次執(zhí)法檢查，源于“鮑師傅”商標(biāo)擁有者、北京鮑才勝公司的舉報(bào)。事實(shí)上，像“鮑師傅”這樣“一步一個(gè)腳印”發(fā)展起來(lái)的“草根”品牌，在早期往往缺乏足夠的商標(biāo)意識(shí)，而隨著維權(quán)意識(shí)的覺醒，其品牌也將更好地成長(zhǎng)與壯大。
原標(biāo)題：維權(quán)意識(shí)漸覺醒 品牌成長(zhǎng)正當(dāng)時(shí)
日前，北京市工商行政管理局組織全市執(zhí)法力量，對(duì)16個(gè)區(qū)33家涉嫌侵犯“鮑師傅”注冊(cè)商標(biāo)的糕點(diǎn)店進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)檢查，發(fā)現(xiàn)多數(shù)門店均在顯著位置和所售糕點(diǎn)的外包裝、食品袋上使用了“鮑師傅”字樣，且不能提供有效商標(biāo)注冊(cè)證及授權(quán)手續(xù)，執(zhí)法人員在現(xiàn)場(chǎng)表示，后續(xù)將進(jìn)一步調(diào)查核實(shí)相關(guān)情況，并依法處理。
此次執(zhí)法檢查，源于“鮑師傅”商標(biāo)擁有者、北京鮑才勝餐飲管理有限公司（下稱鮑才勝公司）的舉報(bào)。而在此前的2017年12月，鮑才勝公司還將以“鮑師傅”為名開展連鎖加盟的某公司訴至北京、南京、杭州三地法院，南京法院已于2018年3月14日進(jìn)行第一次開庭審理。如此密集的維權(quán)行為讓人們看到，品牌商標(biāo)維權(quán)意識(shí)已在網(wǎng)紅糕點(diǎn)品牌“鮑師傅”身上覺醒。密集的商標(biāo)維權(quán)行為和有意增加的媒體曝光量，必將讓“鮑師傅”的品牌之路越走越穩(wěn)。
然而，如此的覺醒，是嘗過(guò)鞭策之痛的覺醒，建立在大量侵權(quán)現(xiàn)象之上。據(jù)“鮑師傅”創(chuàng)始人鮑才勝介紹，目前僅北京市就有200余家以“鮑師傅”為名義銷售糕點(diǎn)產(chǎn)品的“山寨”店鋪，全國(guó)范圍內(nèi)數(shù)量就更加驚人。鮑才勝也曾對(duì)媒體坦言，他以前對(duì)品牌保護(hù)沒有概念，自2004年開店，在2013年才開始申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，在2016年才開始拿起法律武器進(jìn)行維權(quán)，維權(quán)之路十分艱難。
從爆紅于網(wǎng)絡(luò)的糕點(diǎn)店“鮑師傅”的“出名史”中可以看出，其與許多歷久彌新的大品牌十分相似——從一個(gè)小小的門店做起，以創(chuàng)新的味道、扎實(shí)的用料首先贏得了周圍居民的認(rèn)可，進(jìn)而通過(guò)消費(fèi)者的口口相傳，打出品牌，開設(shè)分店，成立公司，擴(kuò)大發(fā)展。然而這樣“一步一個(gè)腳印”發(fā)展起來(lái)的“草根”品牌，在早期往往缺少足夠的商標(biāo)意識(shí)。處于積累期的小店鋪，商標(biāo)維權(quán)訴求也并沒有出現(xiàn)。然而因口碑積累爆紅而迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇之后，商標(biāo)“軟肋”便逐漸顯現(xiàn)，后續(xù)維權(quán)的法律程序啟動(dòng)成本也十分之高。
有品牌營(yíng)銷專家分析稱，由于“山寨”的影響，鮑師傅品牌的含金量正在下滑，但筆者認(rèn)為，亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)不晚。百年前，名揚(yáng)天下的揚(yáng)州香粉“謝馥春”在發(fā)展初期，也曾遭遇“山寨”遍街的窘境，最終以堅(jiān)持維權(quán)和堅(jiān)持高品質(zhì)再次贏得市場(chǎng)，一個(gè)未來(lái)的百年老字號(hào)免于夭折。
“鮑師傅”近期的行動(dòng)充分體現(xiàn)出其進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)的決心、珍惜品牌的用心?！磅U師傅”品牌商標(biāo)意識(shí)已經(jīng)覺醒，筆者相信，在堅(jiān)持進(jìn)行維權(quán)和加強(qiáng)自身品牌建設(shè)的支撐下，“鮑師傅”品牌必將快速成長(zhǎng)成熟，成為未來(lái)的品牌之星。（昱知）
（本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)）
（文章來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）
（責(zé)任編輯：崔靜思 蔡瑩 編輯：呂可珂 石焱）
